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生活大创意

标题的后半句应该是“好广告需要深洞察”。细心的朋友们可能关注过笔者之前用到过的一个词汇“百无聊赖”,而这百无聊赖的背后是生活的无趣和毫无新意,这样的现实,说明生活似乎“出了问题”,造成这个问题的原因,不是别人,可能是自己,这时候我们需要自救和被解救。
男人真的需要关怀,这个关怀是自己对自己的关怀,也是好朋友之间的关怀。这是个很大的洞察。好的广告是基于好的洞察,然后伟大的作品从来不分地域。

在18岁到34岁的男性当中,一半以上,下了班以后不愿意主出去Social,或者借口说希望享受“个人时间”,然而Old Spice 的调查显示并不是这样,那是什么?接着看。

本期我们将跟大家分享一个Campaign,由W+K代理的系列创意“Never Let a Friend Lose His Swagger”,(中文我认为要翻译成“不抛弃,不放弃”,是好基友对你的不抛弃,也是自己对生活的不放弃)故事里这些生活在“自己创造的困局”里的兄弟们,被他们的好朋友解救,解救的神器是Old Spice。

Next Episode

一个油腻男子摊在沙发里,生活一塌糊涂,就在这个时候他的好基友来解救他,运用了电影里惯用的危险桥段,这些危险来自于“懒惰”、“微波炉里的垃圾食品”、“毫无营养的剧集”还有更多”需要独处”的扯淡理由。冲过层层危险,被解救。“Never Let a Friend Lose His Swagger”,不抛弃不放弃。

Working Late

周五晚上,死气沉沉的办公室,一个死灰一般的脸麻木不仁,机械地敲着键盘,此时解救他的好友出现,去他*的工作,老子带你飞,惊险的解救过后来到了完全不同于工作氛围的聚会,音乐也变成了爵士,是被解救的兄弟所演奏,好朋友说,这才是你。“Never Let a Friend Lose His Swagger”出现。了解你的人始终了解你,始终懂你,片子里把那些通过调查、数据发现的洞察,一一打到以引起更多人的共鸣。

New Dad

这个是我个人最喜欢一支。疲惫不堪的男人还要看着监视器里宝宝的样子,这时候好基友从天而降,说我们都在等了,一场男人的聚会要开始了,他们没有走门,像是要逃跑,用绳索逃离疲惫不堪的生活,片子很喜感,很巧妙,会造成一些“小误会”,但这是属于亲密无间的好朋友之间的相处方式,正当要逃离的时候,妻子一句“稍等”,差点破功,但她只是说了一句梦话,使得片子喜感十足,这个“梦话”也可以理解为妻子的智慧,他知道男人们也需要鬼混,要给他们时间,所以早就看穿了这样的“逃离”,但别忘了给我带我要的东西回来。Never Let a Friend Lose His Swagger”出现。优秀。

广告创意总是夸张甚至夸大的,但确实基于了深刻的洞察,让人共鸣和被打动,这背后洞察的支持:
79%的男性认为,随着年龄的增长,他们与自己的好基友们共处的时间越来越少,这其中的92%以上的受访者表示怀念当初共处的时光。
47%的那些与朋友有较少时间相处的人表示,很怀念那些与自己有相似经历的人的分享时光,44%的人会非常怀念那些与很懂自己的人们在一起的时间。
回顾过去的12个月的时间,31%的男人们表示他们花了更多的时间在工作和加班上,28%的男人们表示他们花了更多的时间泡在电视节目上,仅有13%的人花时间跟朋友们在一起

以上所提到的样本中,几乎一半的男人们说工作到很晚,或是想“自己独处”,是他们不常出门和朋友在一起的原因,然而这些都是扯淡,生活的无趣、死气沉沉、或者一塌糊涂,都是自己失去了热爱、变得懒惰造成的,笔者如是说。

然而品牌方看到的洞察是,总需要一个东西改变这一切,这个东西是什么,是Old Spice。切入的角度非常新鲜,女性争取的是男女平等,从而会得到更多的呵护和爱护,但男性会很少得到“关爱”,就像很多品牌开发的男性专属护肤品一样,也只是简单加入薄荷味道,其实并无实质更多呵护,Old Spice不说功能,而给到了情感上专属的呵护。

CREDITS:
Client: Old Spice
Vice President, PersonalCare, North America: Freddy Bharucha \ Associate Brand Director:Matt Krehbiel \ Brand Manager: Gwynedd Davis \ Assistant Brand Manager:Omar Goff
W+K Portland
Executive CreativeDirectors: Eric Baldwin | Jason Bagley \ Creative Directors: MattSorrell | Ashley Davis-marshall \ Copywriter: Bertie Scrase \ Art Director: ChristenBrestrup \ Head Of Production: MattHunnicut \ Producer: Lindsay Reed \ Studio Manager: PatrickCahalan \ Senior Designer: Ken Berg \ Photography: Saskia Thompson \ Business Affairs: DustySlowik \ Account Team: Guy Campbell |Ghada Soufan | Paige Brown | Thomas Harvey \ Strategic Planning: DrewPhillips | Samantha Serocki \ Media Team: Brian Goldstein| Melissa Meier | Cherish Lee
Production: BiscuitFilmworks
Director: Steve Rogers \ Managing Director: ShawnLacey \ Executive Producer: HollyVega \ Director Of Photography:Thomas Townend \ Line Producer: Mala Vasan \ Production Designer: DrogoMichie \ Lime Studios Producer |Bangkok: Wandee Somboon \ Asap Producer | Bangkok |Asia: Carson Ng
Editorial: Mackcut
Editor: Gavin Cutler \ Assistant Editor: PamelaPetruski \ Executive Producer: GinaPagano
VFX: Yours Truly Kevin
ECD/ Partner: Tim Davies \ Head Of CG: Mike Dalzell \ 2D Artists: Steve Gibbons,Bobby Murdock, Tony Petitti \ 3D Artists: Matt Longwell,Carl Harders, Greg Mawicke, Nico Sugleris \ Senior Executive Producer \Partner: Sue Troyan
Color: CO3 Colorist: Sean Coleman
Sound Design: Mackcut Sound Designer: Sam Shaffer
Mix: Lime Studios
Audio Mixer/Sound Engineer:Loren Silber \ Audio Producer: SusieBoyaian

Chief Editor|LEO Branding|LEO
Art|Kaka & Levill Copy|LEO Execut Editor|Levill

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